Каждый пятый россиянин предпочитает покупать продукты исключительно для себя - для поддержания эмоционального состояния. Согласно опросу программы лояльности «Х5 Клуба», в котором приняли участие больше тысячи человек и чьи данные приводит Газета.Ru, 21% респондентов делают такие покупки для сохранения психологического комфорта, еще 2% - чтобы подчеркнуть личные границы.

При этом почти половина опрошенных признались, что некоторые лакомства нравятся только им, поэтому они приобретают их для индивидуального потребления. При этом большинство не выделяет отдельное место под «личные» запасы - так ответили 52% опрошенных. Лишь пятая часть участников опроса имеет для этого отдельную полку в холодильнике, а 7% предпочитают держать покупки у себя в комнате.

По данным исследования, россияне чаще всего балуют себя не реже раза в неделю. Наиболее популярными индивидуальными продуктами оказались премиальные сорта сыра (30%), алкоголь (27%) и различная выпечка (24%). При выборе «персональных» товаров 78% руководствуются собственным вкусом, а примерно треть - качеством.

Многие решения о такой покупке принимаются импульсивно: более половины респондентов совершают их спонтанно. Основными мотивами становятся потребность в эмоциональной разрядке, скидки и желание попробовать что-то новое. При этом большинство участников опроса отмечают, что «личные» продукты редко становятся предметом семейных споров: 63% готовы поделиться ими, если их попросят, а лишь 1% предпочитает не уступать.